人生首次看短劇、拍短劇，完全是靈機(jī)一動(dòng)，拍腦袋決策，組織草臺(tái)班子，一天寫劇本，兩天拍攝，請(qǐng)大家多多拍磚。”11月27日晚，360創(chuàng)始人周鴻祎對(duì)外公布了自己拍攝的首部“短劇”《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》（以下簡(jiǎn)稱《隱世黑客》）。

同一天，360發(fā)布多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎“納米搜索”，而《隱世黑客》就是為了宣傳“納米搜索”功能而誕生的作品。

為什么要拍微短??？周鴻祎告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“前幾天在烏鎮(zhèn)參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，有人問我看不看短劇，我開玩笑說在看‘霸總’短劇，結(jié)果全網(wǎng)都傳遍了，那我就索性拍一部短劇給大家看看，我在里面演了一個(gè)愛國黑客。”

多名微短劇從業(yè)者也向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，周鴻祎既不投資微短劇，拍攝的微短劇也主要是公司內(nèi)部臨時(shí)搭建宣傳新品，算不上360進(jìn)軍微短劇行業(yè)的信號(hào)。但也應(yīng)看到，《隱世黑客》的創(chuàng)作邏輯類似于現(xiàn)在微短劇行業(yè)較為火爆的品牌定制劇?，F(xiàn)如今，微短劇已經(jīng)成為品牌宣傳的重要手段。

品牌扎堆擁抱微短劇

品牌定制劇，是微短劇當(dāng)前IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)）商業(yè)模式下的一種盈利方式。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、短視頻和直播工委會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)周結(jié)在11月份公開介紹微短劇商業(yè)模式時(shí)提到，截至2024年8月份，在商業(yè)投流大盤中，IAA模式占比已上升至46%左右。

據(jù)悉，微短劇和品牌方的合作目前已經(jīng)相當(dāng)成熟，也誕生過不少播放量破億的爆款作品。例如，今年“618”期間，百多邦冠名的《我和女兒坐同桌》播放量達(dá)7.4億次；天貓獨(dú)家冠名的《對(duì)你才不止喜歡》播放量達(dá)3.4億次；京東獨(dú)家冠名的《重生之我在AI世界當(dāng)特工》播放量達(dá)2.9億次。

分析機(jī)構(gòu)DataEye公布的數(shù)據(jù)顯示，公司統(tǒng)計(jì)了2024年1月份至11月初的313部品牌劇，其中，美妝個(gè)護(hù)類品牌、電商平臺(tái)、生活類品牌是熱衷參與短劇定制排名前三的領(lǐng)域。

DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，大多數(shù)的品牌短劇都是獨(dú)家冠名的品牌定制劇，通常會(huì)以軟植入的方式，在短劇內(nèi)多次露出該品牌的主推產(chǎn)品。也有少部分短劇是沿用短視頻廣告投放的邏輯，按單集植入露出。

品牌方為何熱衷于用微短劇的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳？《2024中國廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，高達(dá)75%的廣告主表示不會(huì)增加廣告預(yù)算。這就意味著品牌方在選擇推廣時(shí)會(huì)選擇更低成本且更易傳播的方式。http://m.hnhj2018.com